Pierwsza Konferencja Online Avto.ru: Jak Poszło

2023 Autor: Natalie MacDonald | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-08-03 15:40

Pod koniec marca zespół Auto.ru zorganizował pierwszą konferencję dla dealerów i przedstawicieli branży motoryzacyjnej w formacie online … Siedmiu prelegentów przedstawiło relacje i studia przypadków, a transmisję obejrzało prawie dwa tysiące osób! Oto krótkie podsumowanie tego, o czym mówili eksperci.

Irina Afanasyeva, szef zespołu do pracy z agencjami Avto.ru, powiedział, że skuteczność sklasyfikowanego dla dealera można podzielić na dwa komponenty: pracę samego sklasyfikowanego (przyciąganie ruchu, wygodne narzędzia i interfejs, reklama itd. on), a także pracę sprzedawcy wraz z jego zapowiedziami. Irina rozważyła tworzenie wysokiej jakości treści w publikacji i pracę z reklamą w procesie jej „życia”, aktualizacje na koncie osobistym dealera, które pomagają wizualnie ocenić skuteczność umieszczenia, a także nowe warunki dla program lojalnościowy.

Natalia Litvinova, Dyrektor Departamentu Reklamy i Marketingu U Service + Group of Companies, mówił o narzędziach poprawiających skuteczność kampanii reklamowych. Obejmują one analizy dealerskie i badania rynkowe. Natalia opowiedziała również o tym, czym są analizy branżowe i ranking reklamodawców oraz jak prawidłowo z nich korzystać, a także podzieliła się sekretami optymalizacji kampanii reklamowych w „kontekście”, w SMM, SEO i ogłoszeniach.

Victoria Zapara, szef zespołu do pracy z kluczowymi partnerami Yandex oraz Elizaveta Newspapers, Yandex Key Account Manager podsumował wyniki 2019 roku i przeanalizował trendy w branży motoryzacyjnej. Rozmawiali o możliwościach usług Yandex, które są przydatne dla dealerów, a także o tym, jak różne narzędzia pomagają poszerzyć grono odbiorców, poprawić wydajność i zwiększyć zaufanie do marki.

Ponieważ konferencja miała pierwotnie odbywać się w tradycyjnym formacie w Krasnodarze, czołowy analityk Avto.ru Alexey Mukhanov W swoim przemówieniu szczegółowo opisał stan floty pojazdów w Południowym Okręgu Federalnym: ogłosił wolumeny sprzedaży samochodów nowych i używanych, nazwane popularnymi segmentami oraz przedział cenowy, który odpowiada za największy popyt. Pokazał geografię kupujących i sprzedających w Południowym Okręgu Federalnym, a także dane dotyczące lojalności lokalnych kierowców wobec różnych marek.

Valery Paschenko, Dyrektor Wykonawczy CoMagic, podzielił się wspólnym przypadkiem z Grupą AutoSpecCentre - o tym, jak firma w zaledwie dwa miesiące była w stanie zwiększyć liczbę telefonów do dealera 4,5-krotnie przy minimalnym wzroście kosztu leada. W tym celu specjaliści CoMagic podzielili zadanie na pięć etapów, obejmujących poszerzenie zasięgu widowni, realokację budżetu marketingowego między kanałami reklamowymi oraz integrację dodatkowych narzędzi do analityki leadów.

Maxim Solodovnik, Dyrektor regionalny Fresh Auto w Krasnodarze, mówił o komisowym magazynie samochodów jako dodatkowym kanale wyszukiwania dobrych używanych samochodów, podzielił się swoją wizją, dlaczego dealerzy niechętnie współpracują z „komisją”, a także zwrócił uwagę na 5 głównych błędów popełnianych przez dealerów i wyjaśnił, jak je naprawić.

Siergiej Wiszniewski, Dyrektor Zarządzający Grupy Ekspertów Yug-Auto, omówił kwestie efektywnej gospodarki odpadami. Według niego ważnym zadaniem każdego dealera jest uporządkowanie magazynu według kategorii „stanu pojazdu” i „przedziału cenowego”. Sergey opowiedział o rozwiązaniu tego problemu w „Yug-Auto Expert” i udostępnił proste narzędzie, które pomaga pracować z każdą kategorią samochodów.